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文:沈思涵、石丹(图片来源:小米官方微博)在雷军手下又添了一位“虎将军”,近日,小米集团发布了最新人事任命。风暴电视前CEO刘耀平加盟小米,担任电视部总经理。原总经理李小双担任人人公司电力部总经理,两人都直接向集团CEO雷军汇报工作。这是继陆伟彬(金立前总裁)和常成(联想集团前副总裁)之后,小米又一位“重量级”朋友企业高管。随着刘耀平的到来,他将给小米电视带来哪些影响,小米将如何应对竞争对手的进入和影响?为什么是刘耀平?刘耀平是彩电行业真正的“老手”。

2001年至2014年,刘耀平先后担任创维集团营销总监、营销总经理、彩电事业部副总裁,任内推动创维互联网电视品牌“酷开”的独立。在互联网电视趋势的推动下,风暴视频也于2015年7月推出了互联网电视品牌风暴电视。此时,暴风集团CEO冯新立邀请刘耀平加盟暴风电视担任CEO。然而,随着风暴电视台的业绩亏损逐年增加,内部矛盾重重。2018年下半年以来,风暴电视台大量裁员,拖欠员工半年工资的丑闻频频见诸报端。

随后,暴风电视陷入解散危机,暴风集团CEO冯欣因涉嫌犯罪,于2019年7月被迫采取措施。无法扭转电视风暴的困局,刘翔此时收到了雷军抛出的“橄榄枝”。从简历来看,刘耀平在管理和运营方面经验丰富,对网络电视的播放方式也非常熟悉,这可能是刘耀平参加小米会的主要原因。在资深家电观察家刘步尘看来,刘耀平此前在创维的工作经历正是雷军所看重的。”小米的网络营销能力远远高于其他传统彩电企业,但在对产品本身的理解上,小米电视还是略逊一筹。

刘耀平的加盟或许有助于小米弥补产品上的短板。”早在去年年初,小米就正式确立了“移动+爱奥”双引擎为公司核心战略。作为小米aiot战略的重要组成部分,电视的作用和影响力仍在提高。刘耀平加盟后,小米电视的策略和玩法会有哪些新的调整?对此,商学院记者联系了小米电视的相关负责人,他表示不便透露,但提到高端OLED电视和8K电视的新产品将在未来出现。工业经济资深观察人士梁振鹏表示,刘耀平对小米电视的“领导”可能与小米有意发展线下市场有关近几年来,小米的主要销售渠道和业绩都来自电子商务市场,但在线下门店销售方面,小米缺乏相应的资源。

刘耀平在创维有多年的营销经验,经销商渠道资源丰富,这对小米发展线下渠道非常有帮助。”事实上,小米集团联合创始人、小米集团首席战略官王川曾表示,线下渠道不足。他表示,小米电视最大的挑战是“频道”,并希望能做线下频道。根据奥维云提供的统计数据,2019年中国线上和线下智能电视零售渠道的比例分别为53.9%和46.1%。不过,小米电视的线上线下零售渠道占8比2,严重依赖网络市场。虽然小米在2018年提出了线下电视频道,但目前效果并不明显。

相信刘耀平加盟后,小米电视的线下动作也会有所提高。尽管彩电市场整体下滑,小米电视却逆势增长。小米财报显示,2019年,小米电视全球出货量达到1280万台,同比增长51.9%;其中,国内出货量突破1000万台,成为国内首个年出货量突破1000万台的品牌。业内人士普遍认为,小米电视快速发展的逻辑与其网络营销思维密不可分。”小米的核心竞争力包括性价比和生态产品的吸引力,特别是对其他小米产品用户的惯性覆盖。

传统彩电企业虽然只生产电视硬件,但缺乏软件和互联网的合作和延伸。”香颂资本董事沈萌指出。如今,小米电视已经站在国内电视厂商的第一梯队,在互联网电视阵营中与竞争对手交手的情况并不多见。但这并不意味着小米没有烦恼。奥维云数据显示,2020年第一季度,中国彩电零售量为996万台,同比下降20.1%,创2016年以来新低。小米一季度彩电出货量为278万台,同比下降。在彩电市场已经进入存量阶段的情况下,小米电视可能难以保持高速增长的势头。

与此同时,华为荣耀、oppo、易佳等手机厂商也相继跨过彩电市场,与小米“分一杯羹”。众所周知,光荣和小米是手机行业的一对“敌人”,两位高管经常在互联网上掀起一场口水战。不久前,荣耀总裁赵明也提到,荣耀将在二季度发布多项荣耀智能屏新产品,以满足用户对不同尺寸和价格的需求。随着荣耀智能屏的深入布局,势必与小米电视展开竞争。事实上,之前关于小米电视和荣光智能屏的争议很多,甚至有一些好人把这两个品牌的电视拆开评估。

结果表明,荣耀智能屏在屏幕、音质、芯片性能等方面“压榨”了同级小米电视。这样的比较虽然有一定的主观倾向,但有助于市场的荣耀,小米在产品性能和质量上还需要证明自己。刘步尘指出,“荣光和小米电视都继承了自己手机的产品逻辑。目前,荣耀智能屏(包括华为)的销量仍然很小,可能还不及小米电视的份额。但荣耀智能屏的技术含量和产品创新都优于小米,从长远来看,小米更有希望。”不过,梁振鹏对此持有不同看法。他认为,彩电市场不一定会和手机市场一样,以品牌定位为赢家。

”华为荣耀智能屏的价格和定位略高于小米,但在乐视之前和小米现在看来,消费者还是最受欢迎和青睐的低端和低价彩电产品。荣耀要在彩电市场上突围并不容易。”随着小米电视“中国第一”的成绩,追赶和超越已经成为众多彩电企业的目标。新“领头羊”刘耀平能否带领小米电视再创新高,将是对业内老手的关键考验。商学院也将继续关注。海量信息,准确解读,在新浪财经应用程序编辑:马杰。。

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